+45 7199 0256
Book et møde
act-sample-bg33.jpg

egetæpper har fået en leadgeneringsmaskine

ege_logo_black

Om egetæpper

egetæpper blev grundlagt i 1938 af Mads Eg Damgaard og er i dag en af Europas største producenter af gulvtæpper. I sin årsrapport fra 2017/18 kunne egetæpper fremvise en omsætning på 1,157 milliarder kroner.

Herning-selskabet har i særlig grad markeret sig som den miljøbevidste tæppeproducent på markedet. Med en cradle-to-cradle tankegang, hvor gamle materialer bliver genbrugt til at lave nye tæpper, er egetæpper verdens eneste tæppeproducent, som imødekommer kravene til den internationale standard ISO 26000 og den danske DS 49001 for samfundsmæssigt ansvar.

egetæpper er en del af ege Group, som ejer fire tæppebrands.

Baggrund

Online markedsføring bliver hele tiden en vigtigere disciplin for virksomheder. Det gælder også for en global tæppeproducent. I de seneste år har egetæpper prøvet at forbedre sin tilstedeværelse online.

De har givet website og sociale medier en overhaling, et nyhedsbrev er blevet lanceret m.m.

I 2015 samarbejdede egetæpper med et reklamebureau, som blandt andet skulle løfte tæppeproducentens online markedsføring. Men egetæpper ville gerne fokusere mere på den langsigtede leadgenerering og på samarbejdet mellem salg og marketing. Derfor fandt man i stedet for sammen med Brand Movers. Brand Movers laver nu content marketing for egetæpper.

Problemet

egetæpper havde brug for hjælp til samle alle deres marketingaktiviteter i ét stærkt udtryk.

»Vi havde ikke ét håndgribeligt problem. De forskellige dele af vores marketing fungerede umiddelbart, som de skulle. Men vi havde en fornemmelse af, at det hele kunne være bedre. Vi savnede at have en samlet plan, som kunne spille enkeltdelene stærkere. Brand Movers kom med den holistiske tilgang,« siger Jan Magdal Poulsen, Group Marketing Director i ege Group.

Samtidig stod egetæpper over for at lancere content marketing i England og bagefter Tyskland og Frankrig. Det var ambitionen at eksekvere marketing som en sammenhængende content marketing indsats i stedet for usammenhængende kampagner.

Der var altså rigeligt at tage højde for i udarbejdelsen af strategi og eksekvering.

Målsætningen

  • Generere flere varme leads
  • Generere mere trafik og flere interaktioner på website, blog og sociale medier
  • Skabe et samlet udtryk for egetæppers marketingaktiviteter på tværs af markeder og målgrupper

Løsningen

Som det første udviklede Brand Movers en strategi, der skabte fælles fodslag mellem egetæppers forskellige marketingaktiviteter: Lige fra website, blog og SEO til AdWords og sociale medier.

Det var samtidig en strategi, der forberedte egetæppers content marketing til at blive rullet ud i forskellige markeder. Det krævede ikke mindst en strategi for, hvordan indhold skulle produceres og efterfølgende oversættes og distribueres.

Et afgørende element i strategien var implementeringen af marketing automation-platformen HubSpot. Brand Movers var med hele vejen, både i forhold til HubSpot og eksekveringen af projektet.

For egetæpper har det været en del af løsningen at få opbygget den motor, der driver produktionen af indhold. Udvikling og implementering af de to blogs "The Urge to Explore Space" og "Carpet Academy" på HubSpot i form af , men også den helt konkrete produktion. Sammen med Brand Movers har egetæpper implementeret to nye blogs, skrevet fire e-bøger, utallige artikler, et månedligt nyhedsbrev samt masser af nurturing emails og en serie af kollektionsvideoer

Alt sammen med et større fokus på SEO. Som resultat har egetæpper valgt at outsource alle sine SEO-aktiviteter til Brand Movers.

Resultatet

egetæpper har med egne ord fået en stor leadgenererings-maskine, som tiltrækker, konverterer og uddanner leads

egetæpper har oplevet en stigning i antallet af besøgende på website

egetæpper har set en stigning i antallet af læsere på nyhedsbrev

act-case-study-card-img4.jpg
»Vores samarbejde med Brand Movers er kendetegnet ved en høj grad af ærlighed og dialog. Jeg vil sige, det er et meget let samarbejde. De mennesker, vi arbejder sammen med hos Brand Movers, er meget nærværende i forhold til projektet, og det skaber tryghed.«
Jan Magdal

Jan Magdal Poulsen
Group Marketing Director i ege Group.

Share this story

   

Skal vi skrive jeres næste succeshistorie sammen?

Tag det næste skridt mod mere succesfuld marketing! Vi tales ved snart!
Kontakt os nu